Kurzum: LOHAS sind Menschen für die Gesundheit und Nachhaltigkeit eine besondere Rolle spielt. Dieser neue Trend ist, wie die Abkürzung schon verrät (Lifestyle of Health and Sustainability) eine amerikanische Erscheinung, die angeblich in den USA bereits von 30% der Bevölkerung (meinst unbewusst) gelebt wird. Betrachtet man die Schätzungen für Deutschland, so sollten bereits 15% der Bevölkerung diesen Lifestyle verfolgen und es wird europaweit langfristig von einem Potential von rund 50% der Gesamtbevölkerung ausgegangen.

Aber wer sind diese LOHAS nun genau? Gesundheit ist für diese Zielgruppe ein großes Thema und umfasst ebenso die Themengebiete Ernährung, Aktivsein, Selfness und innere Ausgewogenheit. LOHAS betreiben regelmäßig Sport und zwar vorzugsweise Outdoor. Nachhaltigkeit – die zweite Säule von LOHAS – beschreibt den schonenden Umgang mit der Natur genauso wie das Bemühen, das eigene Handeln so zu steuern, dass es langfristig positive Auswirkungen auf die Umwelt hat. LOHAS legen großen Wert auf ein angenehmes, gesundes Leben im Einklang mit der Natur und sozialen Standards.

Zu den bekanntesten LOHAS Produkten zählen: Hybridautos, fluoreszierende Glühbirnen, energieeffiziente Fenster, Solarenergie, ökologische Baumateriealien, organische Lebensmittel, natürliche Putzmittel sowie alternative Medizin und spirituelle Produkte bzw. Dienstleistungen.

„Moralischer Hedonismus“ ist ein Begriff, der oft mit LOHAS in Verbindung gebracht wird. Da „Hedonismus“ seit den 90er Jahren auch die egoistischen materiellen Genüsse der Spaßgesellschaft beschreibt, ist die Bezeichnung „Moralischer Hedonismus“ in Bezug auf LOHAS ein Widerspruch in sich selbst. Statt dem hedonistischen Streben nach Status und Prestige geht es bei LOHAS um Lebensqualität und Gesundheit. Ein LOHAS Typ strebt nicht nach mehr Verdienst, sondern nach mehr Zeit für sich selbst.

Die Anhänger des LOHAS Lebensstils stellen einen breiten und lukrativen Markt dar, da nicht nur die Altersgruppe oder soziale Schicht angesprochen wird, sonder eine vielfältige Personengruppe. Deshalb werden immer mehr Produkte entwickelt, die diesem Lebensstil entsprechen sollen.

Es stellt sich nun die Frage, ob die Zielgruppe LOHAS auf für den Tourismus uns speziell für die Hotellerie von Interesse sein könnte. Wichtig für die LOHAS ist die Verbindung zwischen Weltwirtschaft, Kultur, Umwelt und Politik als ganzheitliche Weltbetrachtung genauso wie die Verbindung zwischen Psyche, Körper und Geist. Das ultimative Ziel ist es, in der persönlichen Weiterbildung das humane und geistige Leistungsvermögen voll auszuschöpfen.

Wer es also schafft wird Produkte und Dienstleitungen zu entwickeln, die den Vorstellungen und Überzeugungen der LOHAS entsprechen, kann eine völlig neue, stetig steigenden Kundengruppe ansprechen, die sich laut aktueller Trendforschung zum einer der interessantesten Zielgruppen entwickeln wird.

Quelle: Österreichische Hotelvereinigung

Dr. Judith Senoner
Hotel & Tourism Consulting Michaeler & Partner